یک نام تجاری پیشگام باید طبقه بندی کالای خود را ارتقا بخشد، نه نام تجاری کالا را براساس قانون اختصار، یک نام تجاری با محدود ساختن تمرکز خود نیرومندتر می شود، اما اگر آن قدر دامنه...
ادامه مطلب
کیفیت مهم است، اما نام تجاری، تنها با کیفیت ساخته نمی شود. کیفیت چیست؟ همه تصور می کنند که توانایی تمیز کیفیت خوب از بد را دارند؛ اما در عالم واقعیت، این طور نیست. آیا ساعت...
ادامه مطلب
رکن اصلی موفقیت یک نام تجاری، در ادعای اصالت آن است به طور کلی مشتریان نسبت به ادعاها شک کرده، گرایشی شدید به باور نکردن دارند. شاید نام تجاری شما، نامی آشنا و قدیمی باشد و...
ادامه مطلب
برای تملک در ذهن مصرف کننده و تثبیت واژه ای در آن، یک برند باید به کوششی وصف ناپذیر بپردازد با تفکر در مورد تملک یک اتومبیل مرسدس بنز، چه فکری از ذهنتان می گذرد؟ اگر می توانستید...
ادامه مطلب
هر نام تجاری پس از تولد، به تبلیغات نیازمند است تا سالم و ماندگار شود بودجه ی تبلیغاتی شما، یه مثابه ی بودجه ی دفاعی یک مملکت است. پول های هنگفتی که برای تبلیغات هزینه می کنید،...
ادامه مطلب
تولد یک نام تجاری از طریق معروفیت و شهرت آن شکل می گیرد، نه از طریق تبلیغات بخش اعظم 5208 آژانس تبلیغاتی آمریکایی، به تولد یک نام تجاری از طریق تبلیغات اعتقاد دارند. مدیرعامل یک شرکت بزرگ...
ادامه مطلب
زمانی که دامنه ی تمرکز خود را محدود می سازید، بر قدرت نام تجاری خود می افزایید در آمریکا، در هر شهر کوچکی یک قهوه خانه وجود دارد. در شهر های بزرگ تر، در هر دو...
ادامه مطلب
قانون توسعه قدرت یک نام تجاری ، نسبت معکوس با توسعه آن دارد. به شورولت بیندیشید. چه چیزی بلافاصله ذهن شما را به خود مشغول می سازد؟ دردسر؟ بله، قابل درک است. شورولت، اتومبیلی است کوچک، بزرگ، ارزان،...
ادامه مطلب